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偷税35万元 “海淘”店主被判走私罪

来源:新华网 qian1omcai晚报

可以说,每一个网站发展到一定阶段,都要考虑进行营销宣传。而近年来,随着网络几起比较大的事件营销的成功,这个另类的营销方式也越来越赢得站长们的关注。像之前联想的红本女事件、维尼熊事件;像最近的贾君鹏事件等等。从这些事件中,隐藏在时间后面的策划方得到了令人艳羡的关注度,而目标品牌也取得了非常瞩目的业绩成效。 事件营销的好处显而易见:通过短时间内的精心策划,可以在一定时间内获得超出想象的巨大关注度,而网站也能够得到巨大的流量和知名度提升。但是,如果事件营销策划失败的话,后果也是比较严重的,可能会导致公司声誉受影响,导致受众对公司失去信任,严重的可能会使整个事件成为公司的滑铁卢。 事件营销是把双刃剑,用得好可以左右逢源,用不好反而有可能伤到自身。在这里,以我自己的网站济南在线来剖析一下,说明事件营销可以采用的方式。济南在线成立两个月的时候,经过所有同事的努力,注册用户已经达到了上万人,日IP也有几百。在这样的情况下,我觉得应该做一些能够快速提升网站知名度的策划。当时我首先想到的就是借十月份全国对济南全运会的巨大关注度,进行事件营销。首先我分析了一下网站的现状:济南在线是定位济南最专业的房产网站,特别是二手房方面优势明显;网站跟媒体关系比较好,容易造势;网站与房产中介关系不错,他们可以配合进行宣传;劣势就是网站现有知名度还不够,面临着济南其他几个比较早的房产网站的竞争压力。分析好了优劣势之后,我得出了几个事件营销需要注意的方面,与大家一起探讨: 一、可以选择主动,也可以借势。主动营销的好处是关联度很大,可以挖掘出事件营销对于自己的最大营销力,但同时风险也大。借势营销则可以在控制成本和风险的前提下,获得较大的收益。如前面提到的红本女事件就是典型的主动营销,而贾军鹏事件就可算是隐晦的借势营销。 二、事件营销主要在事件,营销不可太明显。现在市场上主流的方式有两种:支持公益事业和搭车聚焦事件。公益事业属于最大化公司利益的方式,不过这要看这个公益事件的大小。去年汶川地震时王老吉的动作便是典型的此类,且因为事件太大,直接导致王老吉销量的井喷。搭车聚焦事件更多的发生在体育领域,像体育品牌赞助奥运会,借奥运会举办各种活动等。 另外,危机公关也可以算是事件营销的一种。不过这对公司来说,大多是被动的。 通过以上分析,我觉得济南在线作为济南比较新兴的房产网站,应该借全运会在济南举办之机,寻找在房产领域最近发生的,至少在济南范围内有影响的事件,策划几起偏公益的事件,以期得到济南媒体的青睐,能得到尽量多的报道,同时也可以控制风险,接下来请大家拭目以待,看我的行动吧!本文首发济南在线二手房频道请保留版权。 260 17 704 955 934 742 746 298 812 405 411 30 31 472 577 777 705 197 150 667 645 453 457 556 585 179 499 275 355 530 353 288 950 65 19 4 982 508 778 611 906 764 351 500 315 755 127 592 255 638 794 46 742 642 115 541 56 118 438 588 933 374 11 477 140 630 770 225 204 12 16 115 409 268 588 207 818 993 630 96 758 250 203 682 130 672 941 774 70 194 514 664 10 919 556 756 684 176 863 645

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